透過冬交會，看海南橡膠如何助力海墾品牌“走出去”

　　近日，2024年第27屆中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(以下簡稱“冬交會”)圓滿落幕。作為本屆冬交會首席合作伙伴，海墾集團打造了參展歷屆冬交會以來面積最大的海南農(nóng)墾館。海南橡膠作為此次冬交會海南農(nóng)墾館的具體承辦單位，緊緊圍繞天然橡膠、南繁育種、熱帶果蔬、熱帶作物、畜禽養(yǎng)殖、海墾海洋等產(chǎn)業(yè)進行展臺設(shè)計與搭建，充分展示了海南農(nóng)墾品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì)，全面展現(xiàn)了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力和潛力，進一步提升了海南農(nóng)墾品牌的知名度和影響力，推動更多海南農(nóng)墾特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

　　高效推動任務(wù)完成

　　冬交會作為海南最老牌的展會之一，已走過27個年頭。如何利用這個平臺向全國乃至世界傳播海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、文化和品牌故事，展示海南農(nóng)墾的企業(yè)形象和品質(zhì)，助力海南農(nóng)墾特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，是此次海南橡膠承辦本次會展活動的核心目的。

　　海南橡膠“好舒?！毕盗腥槟z產(chǎn)品亮相冬交會。海墾集團供圖

　　接到任務(wù)后，海南橡膠黨委高度重視，成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組，以公司黨委書記為組長，總經(jīng)理為副組長，分管副總經(jīng)理親自掛帥，統(tǒng)籌安排工作，并按照具體工作內(nèi)容下設(shè)綜合組、設(shè)計組、宣傳組、現(xiàn)場組、聯(lián)絡(luò)組和后勤組等六個任務(wù)小組，制定工作方案，層層壓實責(zé)任，倒排工期，確保工作順利開展。在海墾集團的統(tǒng)籌和指導(dǎo)下，海南橡膠按照海墾集團的要求，堅持“高效推動、設(shè)計先行、分工明確、倒排時序”的工作原則，第一時間梳理任務(wù)清單，提煉重點工作內(nèi)容，并預(yù)判和模擬可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，有針對性地制定應(yīng)急預(yù)案，把責(zé)任落實到人，推進各項工作穩(wěn)步開展。

　　精心設(shè)計展現(xiàn)海墾多面形象

　　都說內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。展館是展示企業(yè)文化、產(chǎn)品和服務(wù)的重要場地，不僅能傳遞信息，還承擔(dān)著展示企業(yè)形象、吸引客戶、提高品牌知名度、傳遞企業(yè)文化、促進銷售等重要任務(wù)。因此，展館設(shè)計成為了一項關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“展會的呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵要看展館的設(shè)計與規(guī)劃?！焙Ｄ舷鹉z綜合部副總經(jīng)理邢臻君表示，在設(shè)計理念上，海南橡膠堅持綠色、開放、創(chuàng)新、共享的理念，著重突出品質(zhì)海墾、綠色海墾、文化海墾、創(chuàng)新海墾的多面形象，并采用動靜結(jié)合的方式，將展臺劃分為銷售區(qū)和展示區(qū)兩大區(qū)域，充分展現(xiàn)海南農(nóng)墾在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面取得的顯著成效，使展示更加生動。在空間布局上，注重流動性和互動性，不僅為參展企業(yè)提供充足的展示銷售空間，還能讓顧客能夠自由地穿梭于展品之間，體驗產(chǎn)品的魅力而不會感到擁擠。在色調(diào)選擇上，以綠色為主色調(diào)，白色、藍色為輔色調(diào)，具有設(shè)計感的展示架，融合燈光與色彩，提升了展館的整體觀感與品質(zhì)。

　　參展嘉賓在觀看海南橡膠智能割膠機器人。海墾集團供圖

　　“展館內(nèi)的每一個設(shè)計，我們都要反復(fù)討論修改，不放過任何一個細節(jié)?！毙险榫龜?shù)不清單單是圍繞設(shè)計這一項內(nèi)容已召開了多少次會議，特別是每家參展企業(yè)的展臺設(shè)計方案，都要在展館本身的主題設(shè)計風(fēng)格范圍內(nèi)，按照企業(yè)需求，一遍又一遍地修改和完善，力爭達到雙方都滿意的效果?！霸谡故緟^(qū)內(nèi)，我們還設(shè)置了海南農(nóng)墾改革發(fā)展的歷程以及產(chǎn)業(yè)分布圖?！焙Ｄ舷鹉z綜合部工作人員介紹，將海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、創(chuàng)新成就以及社會責(zé)任傳遞給觀眾，可以幫助他們更加深入地了解海南農(nóng)墾的企業(yè)文化與使命，同時在情感上與海南農(nóng)墾產(chǎn)生共鳴。為進一步放大海墾企業(yè)在冬交會中的傳播效應(yīng)與銷售勢能，海南橡膠邀請了海南農(nóng)業(yè)類頭部主播在冬交會期間每日到現(xiàn)場逛展打卡，化身海墾產(chǎn)品推廣大使，講好海墾故事，提升品牌知名度。同時，策劃了品茗、割膠、試吃、直播、打卡等多項趣味活動，讓客商和消費者深度參與互動，感受多元體驗。此外，按照海墾集團的要求，海南橡膠還主動對接北大荒集團、首農(nóng)集團、光明集團、廣東農(nóng)墾、廣西農(nóng)墾等兄弟墾區(qū)企業(yè)，邀請他們積極參展，促進交流學(xué)習(xí)，合作共贏。

　　進一步提升海墾品牌知名度與美譽度

　　如何衡量展會是否成功?“我們十分看重參展企業(yè)的反饋及產(chǎn)品銷售結(jié)果?！毙险榫J(rèn)為，展會是對外銷售的重要平臺，也是企業(yè)獲取訂單最便捷、經(jīng)濟的方式之一。此次冬交會，海墾企業(yè)不僅賺足了“流量”，還收獲了訂單，更重要的是通過該平臺獲得了更多資源，達成更長遠的合作?！岸粫陂g既要招呼試吃的市民游客，又要接洽前來咨詢的意向客商?！薄昂u福蛋”在冬交會上火爆出圈，讓海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團旗下海津益佳牧業(yè)公司董事長陳福海喜出望外。他告訴記者，今年展會效果很好，展位布局合理且空間大，不僅有足夠的空間讓市民試吃體驗，現(xiàn)場還來了許多客商看產(chǎn)品、談合作，促成了意向交易?！敖衲甓粫?，我們的‘無抗’富硒可生食雞蛋賣得很火，每天能售出1萬枚，總銷售額達6萬元，意向訂單超600萬元，創(chuàng)下歷史新高。”陳福海認(rèn)為，在冬交會，銷售不是目的，而是要讓更多人認(rèn)識“海島福蛋”，提升品牌知名度和影響力?！案兄x海南農(nóng)墾的邀請，讓我們有機會參加海南冬交會這一大型展會。這是企業(yè)展示自己的平臺，也是洞察市場行情的重要平臺?！睆V東農(nóng)墾展區(qū)負責(zé)人說，此次到海南參展冬交會，看到了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，這既是一次相互學(xué)習(xí)的良好契機，也為廣東農(nóng)墾帶來了不少合作機遇。海墾果蔬集團展區(qū)負責(zé)人認(rèn)為，從本屆冬交會上可以看出，海墾企業(yè)堅持科技賦能，越來越多的海墾農(nóng)產(chǎn)品不斷延伸精深加工鏈條，逐漸由“一個果”“一棵樹”轉(zhuǎn)化成為“一條鏈”——榴蓮、芒果、火龍果等熱帶水果加工成各種美食產(chǎn)品，天然橡膠制成了乳膠枕頭、乳膠床墊，精品越來越多，種類越來越豐富。“參與冬交會、承辦冬交會這項工作對于海南農(nóng)墾來說，意義重大且必要?！焙瘓F相關(guān)負責(zé)人表示，這不僅是提升海南農(nóng)墾國內(nèi)外市場競爭力的關(guān)鍵舉措，也是幫助企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的重要途徑。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，有助于海墾更好地融入全球經(jīng)濟體系，推動海墾可持續(xù)、高質(zhì)量、國際化發(fā)展。

　　“未來，海南橡膠還將持續(xù)提升辦展能力，助力海墾集團在更多國內(nèi)外大型展會上展示形象，打響海墾品牌，為海墾集團‘走出去’貢獻更多力量?！焙Ｄ舷鹉z黨委委員、副總經(jīng)理、董事會秘書王峰表示。

　　來源 | 海南農(nóng)墾報

　　記者 | 林倩 通訊員 宋玉瑤